I risultati migliori dai banner

A seguito di un’indagine condotta attraverso contatti con novantasei PMI/SME inserzioniste di banner in vari siti nel periodo gennaio-maggio 1999, abbiamo classificato i seguenti suggerimenti, espressione di una diretta e personale esperienza.
In generale, il miglior rapporto tra costo per impression (visualizzazione del banner da parte del visitatore del sito che lo ospita) e clik-trough (visite apportate direttamente al sito dell’inserzionista), è dato da siti di minore importanza ma ben targhettizzati; poiché il costo della pubblicità per banner è proporzionale al numero delle impression e non del clik-trough, occorre verificare quante persone concretamente tra quelle che hanno visto il nostro banner sono poi andate a visitare il sito; occorre più di tutto verificare quanto sono rimasti nel nostro sito, cosa hanno visto e come. Inserzioni ben targhettizzate sono quindi preferibili a quelle su grandi siti prestigiosi ma generalisti.
Qualche eccezione dipende ovviamente dal tipo di proposta pubblicizzata.
Non importa il volume del traffico generato, importa la qualità; sono preferibili pochi visitatori interessati rispetto a tanti visitatori che non lascino traccia.
Per questo il banner deve essere accattivante, certo, ma veritiero e non mistificare attrattive diverse da quelle che servono. Anche per la serietà del proponente.
Anche banner apposti su pagine specifiche ed attinenti dei motori di ricerca danno risultati buoni.
Altre considerazioni importanti riguardano il messaggio:
Abbiamo il risultato migliore per i banner che:
- sono esposti di mattino
- sono esposti nei giorni feriali, tra martedì e giovedì
- sono animati
- hanno due colori, né più né meno
- questi due colori sono ben differenti tra loro
- sono apposti in alto a destra
- hanno una forma a rettangolo di misura non superiore a 2x6 centimetri
- uno dei due colori è verde chiaro o giallo carico
- non contengono il nero
- hanno una frase giusta piuttosto che un’immagine carina