Oggi navigare nella rete significa principalmente entrare nei grandi portali presenti come Yahoo.com, Lycos.com, American online.
Questi Portali rappresentano l’evoluzione dei vecchi hub e sono una porta di ingresso da cui iniziare un viaggio nella rete e a cui tornare per cercare qualsiasi tipo di informazione.
Comunque ancora oggi le aziende sono scettiche sulla possibilità di usare questi come strumenti di promozione per i propri prodotti.
Questo dipende dal fatto che i prodotti devono risultare interessanti per i visitatori di quel portale, infatti se pubblicizzo attività di tipo aziendale o industriale nella maggior parte dei casi non ottengo dei buoni risultati.
Per esempio se cerco un CD all’interno di un portale, avrò un risultato sicuramente positivo e in breve tempo, viceversa se la mia attenzione è rivolta ad un particolare componente industriale non sempre và a buon fine.
La soluzione per le attività business-to-business sono i Portali di nicchia molto più specifici, naturalmente questi non sono molti, quindi in alcuni casi può essere utile crearsene uno da soli e sfruttarlo per pubblicizzare i propri prodotti o servizi.
La cosa più importante che si deduce da questi studi è il fatto che i Super-Portali diminuiscono la loro efficacia in modo proporzionale all’aumentare della specificità della richiesta.