Lo sport in generale, come fenomeno di massa, può fare da traino alla diffusione di Internet; infatti, navigando nel Web, si potrà notare che molti siti appartengono al mondo sportivo. Per rimanere nel panorama italiano, tutte le grandi squadre di calcio hanno una propria finestra sul Web, così come i maggiori protagonisti di molti altri sport.

La nostra azienda, fin dalla nascita, ha puntato a questo mondo come trampolino di lancio "on-line" per le aziende commerciali che, attraverso l'evento sportivo, hanno maggior possibilità di essere visitate che non dal sito proprio, in quanto, è psicologicamente teorizzato che, un'azienda legata al mondo sportivo riscuota "curiosità" e "simpatia".

Dal nostro punto di vista, il successo di un sito sportivo è basato su una sinergia fra la pubblicità on-line e quella tradizionale, così come abbiamo potuto constatare per il sito da noi realizzato a Lara Magoni, vicecampionessa del mondo di sci alpino. Per questo sito, oltre al normale inserimento nei maggiori motori di ricerca e ad uno scambio di link con tutti i siti dei campioni dello sci, siamo riusciti a far pubblicare l'URL, accompagnato da una breve recensione, dalle maggiori riviste di settore

LARA MAGONI (www.italbusiness.it/laramagoni)

Dal 20 Ottobre ’97, giorno dell’inserimento in rete, ad oggi, il sito di Lara Magoni, ha avuto circa 15.000 visite. Come già accennato,fin dal giorno della sua presentazione, ci siamo rivolti a tutte le riviste di settore, che a dire il vero ci hanno dato molto più spazio di quello preventivato, forse anche perché non tutti gli sciatori hanno una propria finestra sul Web. Ad esempio nel calcio avere spazio è sicuramente più difficile. Così facendo, abbiamo ottenuto un incremento costante delle visite settimanali ma, un grosso picco nelle visite lo abbiamo registrato i giorni seguenti le due recensioni positive uscite sul "Magazine" de "La Gazzetta dello Sport".

Un grosso merito va anche all’atleta stessa, la quale ha sentito veramente come proprio il lavoro che noi stavamo realizzando per suo conto, ed avendo capito l’importanza del mezzo "internet", non c’è stata una sola gara dopo la quale, appena rientrata in albergo, non ci abbia mandato un proprio commento da inserire subito in rete. In questa maniera, gli utenti, cioè i giornalisti, i tifosi, le aziende sponsors sapevano che alla fine di ogni gara potevano trovare sul sito il commento personale dell’atleta nel giro di poche ore, e queste novità continue sono state sicuramente uno dei motivi fondamentali del successo ottenuto dal sito. Capirete benissimo, che essendo in presenza di un indirizzo di secondo grado, anche noi realizzatori del sito, ne abbiamo tratto una grossa pubblicità.

INFORALLYRACING (www.inforallyracing.it)

Sito voluto dal Promoter dei vari Campionati Italiani Rallies (Assoluto, 2 Ruote Motrici e Trofeo Tradizione Terra) e dei vari Campionati Italiani su Pista (SuperTurismo, CIVT), dal quale è possibile seguire "in diretta", cioè con un aggiornamento dei risultati in "real time", tutte le gare del panorama automobilistico italiano promosse dal nostro cliente.

Questo sito ha avuto, da Marzo ad oggi, circa 120.000 visite, risultato da noi considerato veramente notevole ma, a differenza del sito di Lara Magoni, ha avuto inizialmente dei grossi problemi di crescita dovuti ad una serie di difficoltà incontrate. Essendo stato ideato e creato a ridosso dell’inizio della prima gara, il sito non era ancora reperibile in molti motori di ricerca, i giornali non ci hanno dato subito spazio e quindi all’inizio era conosciuto solo ed esclusivamente dagli addetti ai lavori. Dopo qualche mese, oltre ad una migliore reperibilità nei motori di ricerca, il nostro cliente è riuscito a far passare l’Url, in sovraimpressione per alcuni secondi, nella trasmissione Mediaset dedicata ai rallies.

Ebbene, dal giorno stesso, abbiamo quintuplicato gli accessi giornalieri, con grossi picchi nei giorni di gara, fino all’apice di 30.000 visite nei tre giorni del Rally di Sanremo, con collegamenti da 73 Stati diversi.

Questo sta a sottolineare l’importanza di una pubblicità fatta anche su canali tradizionali per un sito internet.

FABIANA LUPERINI (www.italbusiness.it/fabiana)

Anche dell’andamento del sito di Fabiana Luperini, campionessa di ciclismo di fama mondiale, con circa 10.000 visite in un anno, e notevoli picchi nei giorni delle tappe più importanti del Giro d’Italia e del Tour de France, siamo abbastanza soddisfatti, ma consci che potevamo ottenere migliori risultati. Questo sito, a differenza di quello di Lara Magoni non ha avuto aggiornamenti a periodicità regolare, creando forse così confusione nell’utente.

Secondo le nostre valutazioni, alla luce delle esperienze descritte, emerge che, per quanto riguarda un sito sportivo, come del resto un sito a carattere commerciale, per fare sì che lo stesso utente lo visiti più volte, oltre a vari giochi o concorsi, occorre che vi si possa trovare un aggiornamento a cadenze regolari.

Per questo motivo, per il sito che stiamo realizzando all’Udinese Calcio S.p.A (www.udinese.it) e che, molto probabilmente, sarà presentato alla stampa la settimana di Natale, abbiamo programmato non soltanto aggiornamenti giornalieri ma, addirittura tutti agli stessi orari.

Quando questa cadenza non viene mantenuta, si creerà confusione nell’utente, con un alto rischio che il nostro indirizzo venga cancellato dal suo bookmark.

Questo ovviamente produrrà un danno non solo all’atleta di cui noi in un certo senso curiamo "l’immagine on-line", ma soprattutto alle aziende sponsors dell’atleta, in quanto attraverso un sito sportivo hanno sicuramente più opportunità di mettersi in mostra ed essere accolte benevolmente che non attraverso il proprio sito.

Infatti, per forza di cose, salvo alcune eccezioni, il sito ufficiale di un atleta o di una squadra di alto livello avrà più visite di un sito a carattere commerciale.

E’ vero che la maggior parte degli utenti che scelgono di visitare un sito commerciale ha un interesse reale per i prodotti dell’azienda stessa, interesse che il tifoso non ha; ma il tifoso che accede al sito sportivo, anche se non interessato al sito commerciale indicato dal logo dello sponsor, viene comunque in contatto con il nome dell’azienda che così gli diverrà sempre più familiare.

Dr. Virgilio Ruglioni

ruglioni@italbusiness.it

Lungarno Gambacorti, 40 56125 Pisa

Tel 050/503591

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